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南山網絡營銷培訓:搭建優質競價賬戶結構的建議

發布時間:2017-12-26 09:01:49來源:嘉華金蛛
1.每個賬戶內推廣計劃的數量不少于2
 
一般來說,較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關鍵詞的細分更透徹,能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區推廣一種產品/業務,也可以從多個角度對關鍵詞進行分類,并搭配更有針對性的創意,通過提升關鍵詞與創意的相關性來提升點擊率與質量度,優化推廣效果。
 
2.每個推廣單元內的關鍵詞數量不超過30,建議保持在5--15之間
 
如果關鍵詞數量太少,可能導致該推廣單元缺乏展現機會,不能定位更多的潛在客戶,起不到推廣效果。如果關鍵詞太多,可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性,無法吸引網民關注,造成點擊率較低,進一步影響您的質量度。建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元,并將每個推廣單元內關鍵詞的數量保持在5-15之間,如超過30,請利用關鍵詞轉移功能盡可能地予以拆分。
 

3.每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意
 
在網民搜索觸發您的推廣結果時,關鍵詞所對應的各條創意均有展現機會。在不同的展現位置,創意的展現效果有所不同,請注意創意中描述1的完整性。對于同一組關鍵詞,可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式,并選擇輪替的方式,通過創意報告來對比評估不同創意對網民的吸引力,不斷優化創意質量。
 
看完后,您是不是感覺很基礎很簡單呢?其實很多人在做這個最簡單的賬戶搭建方面,是走了很多彎路,而最基本的彎路一旦形成了,后續的推廣將會非常被動,會浪費時間和金錢,所以,一開始就要搭建好一個優質賬戶結構。

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