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最常見的五種信息流廣告

發布時間:2017-12-14 10:47:53來源:嘉華金蛛

經常有學員會問葉老師:什么是信息流廣告?網上關于信息流廣告的介紹要么很狹義,要么太寬泛讓人無法理解,更不用說執行營銷投放了。信息流廣告是出現在互聯網的一種新型的廣告形態,依托于用戶數據,對用戶進行個性化的主動推送。

首選需要對信息流廣告進行分類,通過產品功能來分類。由于篇幅問題,這里簡單的給大家介紹五大類。

第一類:新聞資訊類:

今日頭條、一點資訊、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點是:

1.用戶使用時間長、頻次高,粘性強。

2.由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告,廣告售賣形式多樣,廣告位樣式也較多。

3.精準度有限,適合強曝光。

第二類:社交媒體:

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等,其特點是①用戶互動性強,信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一。

第三類:搜索引擎:

目前比較有代表性的是手機百度,并且手機百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。其特點是:

1.由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大。

2.營銷投放精準度高,可鎖定用戶近期購買需求。

3.ROI(營銷投資回報率)高,由于用戶量大,流量成本降低,且精準度高,相對于其他信息流ROI略高。

4.起步較晚,投放形式和樣式還較單一。

第四類:視頻類:

愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等。鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點,讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。

第五類:其他內容聯盟

WIFI鑰匙、黃歷天氣等。此類產品(服務)由于功能較大單一,用戶群少,使用頻次低。所以一般為多產品聯合推出信息流廣告,相對于其他類型的信息流廣告,投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

通過以上介紹,可以看出信息流的產品功能屬性,很大程度決定了使用場景,既產品價值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大,精準高,可操作性強,是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

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